В манифесте Charli XCX описала свои идеи касательно оформления, музыкального стиля и рекламной кампании альбома. По поводу кислотно-зеленой обложки она заявила: «Обложка для BRAT будет неприятной, высокомерной и смелой. Некоторым людям это не понравится».
О звучании студийника и его дальнейшем продвижении певица написала: «Тому, что я делаю, нет объяснений. Ответ всегда — „без комментариев“. Мы должны культивировать желание, хаос и разрушение. Вся рекламная кампания альбома — это высокое искусство».
Ранее стало известно, что название альбома Charli XCX «BRAT» было признано словом года по версии словаря Collins.